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検索エンジンサイトでの
キーワード検索結果として、
上位ページと下位ページでは、
クリック率・誘導率にきわめて
大きな乖離がある。
また、検索エンジンサイトの
検索結果からの誘導そのものは、
他の広告媒体などと異なり
コストがかからないため、
企業サイトにとって、
極めて効果が高く重要な
ポジショニングとなっている。
このため、検索エンジンが
検索キーワードによる検索結果として
表示する順位の決定アルゴリズムを分析し、
自社サイトの上位表示を目指すための
修正・最適化を実施することで、
これらを実現する風潮があらわれた。
これが検索エンジン最適化である。